银行如何做好活客
大家好,今天来为大家解答银行如何做好活客这个问题,包括银行如何留住客户也一样很多人还不知道,因此呢,今天就来为大家分析分析,现在让我们一起来看看吧!
银行零售网点如何借力微信搞定营销
科技不断驱动金融行业变革,对于银行零售网点来说最明显的改变则是,产品营销慢慢从“人→人”转变成了“人→微信→人”的方式。
当微信逐渐成为零售网点场景营销的重点,微信营销的价值和应用就体现得尤为重要,那么银行零售网点该如何借力微信营销来实现业务转化、业绩提升呢?
1.从营销流程看线上营销布局
银行零售网点想要把产品售卖给客户,一般是从沟通渠道和交易渠道着手,当网点活动营销、拜访、柜面营销效果不明显时,就需要从线上突破,通过电话、短信、微信、线上活动等渠道去进行营销,拓宽营销渠道,提升营销效果。而微信因为拥有私信、微信群、朋友圈、公众号、小程序五大功能,成为了线上营销中的重要渠道之一。
*营销流程
2.从线上营销模型看微信价值
对于国有大行和股份制银行的现实经营模式来说,下图中的三台四中心、三台三中心线上营销模型是一种理想的线上营销形式,但就目前的情况而言,大部分银行的中、后台无法为他们的营销中心提供应有的系统、运维及管理支持,而微信作为功能极其强大的国民级应用,其重要性不言而喻。
*银行线上营销模型
3.从网点销售循环看微信价值
*网点销售循环
当一个客户对某一个行产生了认知、信任,或者对某一个产品产生了了解,这就是他的客户意识,当客户意识产生了转变,则会产生客户的主动咨询,从而出现客户的实验、购买、体验、满意、徘徊、抱怨、不满、离开等动作。
在线下网点进行产品营销时,客户的意识和行踪较难把控,这时微信的作用就更加凸显了。通过微信的线上实时跟踪,客户经理可以实现对客户状态的远程把控,进而利用微信实现导流获客、维护活客、线上赋能、发展社群。
1.误区:勤建群,疏管理
很多人认为,把客户拉群、每天发发产品信息就叫微信营销了,但其实不然。如果只是建了群,只做一些基本的维护,那么建客户群有可能是弊大于利的。
有部分网点的客户经理建群之后,由于各种原因无力运营,让自己辛苦搭建的客户储备池,成为了微商广告的聚集地,不仅影响客户体验,对客户经理本人的专业形象也大打折扣。
运营状况良好的微信群,也容易出问题,比如引起同行的过分关注。如果竞争对手偷偷潜入、挖角老客户,那可真是得不偿失。毕竟在微信群中,我们很难识别一个人的真正身份。
所以客户经理们在建微信群后,也要精于群的运营,除了要为群内客户做好服务之外,也要对群内人员进行摸底,设立进群门槛及筛选机制,减少客户被挖角的风险。
2.障碍:阻碍传统商业银行零售产品全面线上
营销的3个特性
传统商业银行需要向客户销售产品、提供服务,从而获得利润,但因为行业的特殊性,使产品具有无形性、分割性、同质性、风险性、时效性等特征,在营销方面也具有一定的滞后性、制约性等不利因素,再加上其经营特性影响,导致零售网点的人力、物力、技术资源很难获得全面线上营销的中、后台支持,所以传统商业银行的产品很难实现像一般产品一样全面线上营销。
*传统商业银行的产品及营销特性
由此看来,银行零售网点在微信营销方面还存在着诸多问题和阻碍,但我们仍可以从中梳理出有效的解决方法,借助微信营销与客户建立深度的联系,实现精准营销,最终实现业绩和产能的提升。
任何营销方式的开展,基本都遵循营销五步法:宣传→围观→讲解→促成→跟进,循序渐进、顺理成章,微信营销也不例外。当客户经理通过微信渠道宣传产品、企业信息,引起客户兴趣时,即可对客户进行进一步的讲解,并筛选客户。在获得客户信任后,即可跟进成单。
*营销五步法
1.借力微信导流获客
添加好友:客户变好友、好友变熟客
客户经理可在线下网点引导客户扫码
信用卡活跃客户指近
活跃用户就是经常用网银交易,比如购物、充值、缴费、还贷款,之类的
活跃度到一定的标准就会升级为会员,贵宾用户等
活客的重要性高于获客,主要体现在两方面:一方面是单位成本下活客比获客的收益要高;另一方面,活跃客户的忠诚度更高且良好的活客是获客的基础。
在国内银行业,谈起获客,他们会拿出许多的精彩案例。然而,当谈起“活客”时,能拿出来的案例却寥寥无几,且大多案例为阶段性的优惠或口号型的活动。获客与活客,本质上是相辅相成的。只单纯的获取客户,而不活跃客户,会使得新增客户快速流失、已有客户不够活跃、逐渐流失,最终导致盈利下降。
关于本次银行如何做好活客的内容分享到这里就结束了,如果解决了您的问题,我们非常高兴。