品牌价值评估的具体方法有哪些？

相信很多人对品牌价值评估的具体方法有哪些？都不是特别的了解，今天就来帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！

品牌价值怎么评估

品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

市场结构模型法是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。

具体步骤如下：

(1)测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。市场占有能力＝企业销售收入/行业销售总收入；市场创利能力=净资产收益率-行业平均净资产收益率；市场发展能力＝销售增长额/上年销售额。

(2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。

(3)代入公式。被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比。

这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。

品牌价值评估方法

品牌价值评估方法多种多样，主要分为市场结构模型法、Interbrand模型法、Kemin模型法和千家品牌价值评估模型。市场结构模型法由《金融世界》使用，强调通过比较竞争品牌的能力，如市场占有、创利和增长，以体现品牌价值。计算时需调整各项能力的百分比，以已知品牌价值为基准。

Interbrand模型基于品牌稳定性和利润贡献，通过V=IxG公式计算，剔除非评估利润和同一品牌其他因素的贡献，使用加权平均调整利润。Kemin模型注重市场表现和技术创新，适合反映品牌当前价值，但不考虑未来收益。千家品牌实验室则提出了品牌累积价值和品牌转化价值两种评估，前者是品牌媒介注意力的货币量化，后者是品牌带来的预期收益增值。

品牌累积价值通过测量媒介注意力、行业成熟度和品牌成熟度等因素计算，能反映品牌在不同时间和区域的价值。品牌转化价值则涉及行业销售额增值和个体销售额增值，可用于产权交易参考。每种模型都有其独特之处和适用场景，帮助企业更准确地评估和管理品牌价值。

扩展资料

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

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