持续经营理论的核心是什么？

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可口可乐的3A策略与策略。其核心是什么

3A理论是可口可乐早期的营销理论，可口可乐早期营销的成功，就源于其"3A"营销策划理论，所谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时，买得到(Available，主要是渠道的问题，尽量保证即使在小地方也能买到)、买得起(Affordable，制定适中的价格)、乐得买(Acceptable，能传递美国文化，让人乐于购买并视为时髦)。

后来，可口可乐把 3A理论进一步改进为营销思想。所谓指的是无处不在(Pervasiveness)、心中首选(Preference)、物有所值(Price to value)，跟前期的主要区别是以品牌为中心、以消费者忠诚度为目标，将3A推向极致，不再强调价格，从而实现了销售理念的不断飞跃。

3A营销策略适用于一些消费类产品，例如饮料、日用品之类的快消品的营销。

对于消费类产品公司持续经营的两个重点是：第一，不断探索获得和提高消费者忠诚度的方法；第二，从产业链和价值链上分析，强调成本管理而不是单纯从价格上与对手展开竞争，并且探索通过收购与兼并的方式来获取利益。

想要充分发挥3A营销策略的效果，还要配合一些其他的销售和管理方法如广告策略，销售网络的安排，销售人员能力的提升等

持续经营是建立在什么的基础

持续经营是建立在会计主体的基础上的。

持续经营的前提，要求企业在进行财务会计核算时，要以企业持续正常的业务经营活动为前提，企业拥有的资产应按预定的目标耗用、出售、转让、折旧等，企业所承担的各种债务也要按原计划如期偿还。

持续经营企业的会计核算应当采用非清算基础，例如资产按成本计价就是基于持续经营这一假设或前提的。持续经营是会计确认、计量、报告的前提，界定了会计核算的时间范围。

一方面，持续经营假设并入会计分期假设不会对以往的会计处理方法产生影响。从历史的角度来看，会计分期本来就早于持续经营假设，持续经营的出现只不过导致了会计分期的缩短和定期化。

会计假设介绍：

会计假设这一名词，在1922年佩顿所著的《会计理论》一书中首次提出，最早是1961年美国的坎宁在《会计的基本假设》中进行的论述，他把会计基本假设看成是会计赖以存在的经济、政治和社会环境的基本前提或基本假设，是比会计原则上更为基础和理论性的概念。

它不是人们的主观想象，而是客观实践的产物，是有客观依据的，一般在会计实践中长期奉行，无须证明便为人们所接受，是从事会计工作、研究会计问题的前提。会计假设：会计假设即会计基本假设，是指会计人员对会计核算所处的变化不定的环境和某些不确定的因素，根据客观的、正常的情况或趋势所做的合乎情理的判断。

会计假设是组织会计核算工作应当明确的前提条件，是建立会计原则的基础，也是进行会计实务的必要条件，所以又叫会计核算的基本前提，一般包括会计主体、持续经营、会计分期和货币计量四个基本前提。

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