超支的广告费应如何处理？

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超支的广告费计入的科目如下：

超支的广告费计入销售费用科目。

销售费用是指企业销售商品和材料、提供劳务的过程中发生的各种费用，包括企业在销售商品过程中发生的保险费、包装费、展览费和广告费、商品维修费、预计产品质量保证损失、运输费、装卸费等以及为销售本企业商品而专设的销售机构(含销售网点，售后服务网点等)的职工薪酬、业务费、折旧费等经营费用。

1、广告费的构成

广告费用一般指广告活动的全部费用，通常包括直接费用和间接费用。直接费用包括广告制作费，媒介发布费等，基本上是由广告调查费用、广告设计制作费、媒体发行费、广告宣传活动费用组成。间接费用包括广告费、办公费用、管理费用、代理费用等。

2、销售费用

销售费是企业销售产品活动所发生的相关费用，但不包含销售商品本身所产生的劳务和两种成本。销售费用的发生与结转，应当通过销售费用科目进行核算。账户借记企业所有销售费用，贷方登记在期末转到“本年度利润”科目的销售费用，在结转以后，销售费用科目应无余额。销售费账户应按照销售费用中的费用项目分类列示。

3、销售费用的账务处理

一企业销售货物所发生的包装、保险、展览、广告、运输、装卸等费用，以借记账，贷记现金、银行存款。公司因销售本企业商品而专门设立的员工工资、业务费和其他经营费用、记账科目、应付职工薪酬、银行存款、累计折旧等科目。

超支广告费调减的原因分析

一、预算控制需要

企业在进行广告宣传时，通常会设定一个预算范围。当广告费用超出预算时，企业需要进行调减以控制成本。这是因为过高的广告费用可能导致企业现金流压力增大，影响企业的正常运营和发展。通过调减超支的广告费用，企业可以更好地管理资金，确保预算的合理性和可行性。

二、投资效益考量

广告费用的投入需要考虑到其带来的回报。如果广告费用超出预期且未能带来相应的收益，那么调减超支部分是企业为了避免不必要的损失而采取的合理措施。企业希望通过调整广告费用，确保其投资回报率在一个可接受的范围内。

三、市场竞争环境

激烈的市场竞争使得广告效果变得难以预测。在某些情况下，即使投入了大量的广告费用，也可能因为竞争对手的强势表现或者市场需求的变动，而无法取得预期的宣传效果。因此，企业可能会选择调减超支的广告费用，以应对这种不确定性，并在必要时重新评估和调整其广告策略。

四、优化广告策略

超支广告费用的调减也是企业优化广告策略的一部分。通过对广告费用的调整，企业可以重新审视其广告宣传的效率和效果，寻找更有效的宣传途径和方法。这可能包括改变广告投放的媒体、调整广告内容或重新定位目标受众等。通过优化广告策略，企业可以以更低的成本实现更好的宣传效果。

超支广告费调减是企业为了控制成本、考虑投资效益、应对市场竞争环境以及优化广告策略而采取的必要措施。这种调减是为了确保企业的经济利益和长期发展，同时也体现了企业对自身经营管理的精细化和科学化。

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